Google base son business modèle sur la publicité en insérant des publicités ciblées d’annonceurs sur les pages des résultats de recherche. Il met donc à disposition des annonceurs Google Adwords pour gérer efficacement leurs campagnes. Actuellement il se base encore à 80% sur ces revenus et ne peut donc pas faire d’impaire.

Après des mois de bataille juridique entre différents propriétaires de marques et Google devant la Cour de Justice Européenne, cette dernière a statué en faveur de Google. Aujourd’hui, Google a annoncé que les annonceurs pourront utiliser des mots-clés de marques pour promotionner leur services ou produits dans toute l’Europe. L’article se trouve ici. Auparavant, ce n’était le cas qu’en Grande-Bretagne et en Irlande.

Cette nouvelle politique autour des marques va lancer de belles enchères autour de marques connues pour apparaitre dans les premiers résultats. Prenons l’exemple d’une TV de la marque Sony:

Auparavant, personne ne pouvait utiliser le mot-clé Sony mais maintenant tout qui vend, répare ou installe une télévision Sony va pouvoir utiliser la marque Sony dans ces mots-clés. Cela va donc créer une grande quantité de mots-clés disponibles et à très haute valeur ajoutée pour de nombreux annonceurs. Les enchères seront très élevées pour ces mots-clés et le grand gagnant de ce chamboulement sera …. Google. La société de Mountain view va ainsi augmenter sa base de mots-clés et donc son chiffre d’affaires !

Gérer une campagne Adwords n’est pas une mince affaire pour arriver à définir les bons mots-clés au juste prix et avec des annonces pertinentes. ArtiCadeau fait appel à Universem pour gérer ses campagnes Adwords. N’hésitez à les contacter pour avoir une offre de prix abordable et des services de qualité.

Dans le dernier article, nous avons expliqué comment déposé une marque afin de la protéger de personnes mal intentionnées. Place maintenant aux avantages d’une marque déposée officiellement auprès d’un organisme officiel comme l’OBPI.

La définition d’une marque comme avantage

Si l’on prend la définition d’une marque dans Wikipedia, on a :

La marque commerciale ou marque déposée est un mot, un groupe de mots, ou un signe distinctif permettant au déposant (une personne ou une société privée) de pouvoir faire connaître, ou reconnaître l’ensemble des caractéristiques propres à leur production.

Donc le premier avantage est de pouvoir être reconnu et ne pas avoir d’entreprises concurrentes avec le même nom dans son marché ou dans un autre marché. Cela peut conduire à la confusion pour le client. En étant le seul nommé, il est aussi très facile de retrouver l’entreprise dans les moteurs de recherche. En tapant ArtiCadeau dans Google, on tombe directement sur notre site internet avec des liens pertinents vers des catégories du site. Un avantage impossible avec des entreprises avec des noms proches de leur concurrents ou peu reconnaissable. En résumé, l’exclusivité de la marque est le premier et principal avantage du dépôt de celle-ci.

Avantage légal

Le deuxième avantage du dépôt d’une marque est qu’il permet d’éviter des litiges qui prennent du temps, de l’énergie et du temps pour défendre la marque qui vous fait vivre. L’acte du dépôt permet d’éviter des déconvenues et officialise la date d’enregistrement de la marque. Cela a aussi un élément dissuasif pour la concurrence qui essayerait de copier votre concept.

Avantage commercial

Finalement, la marque est un outil de communication qu’une entreprise peut essayer de développer afin de transmettre les valeurs qu’elle met en avant et que les clients soient prêt à passer à l’acte d’achat plus facilement. Un « petit ® » rassure le client et valorise le désir de qualité de la marque.

Si vous avez d’autres avantages en tête, n’hésitez pas à les mettre en commentaire ci-dessous.

La société ArtiCadeau a déposé sa marque récemment pour protéger le nom et ainsi éviter de pâle copies.

Comment protéger une marque en Belgique ?

Étant une société belge, nous nous sommes tout naturellement intéressé à L’Office Benelux de la Propriété intellectuelle (OBPI) unique instance chargée de l’enregistrement marques et modèles en Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas.

Le processus consiste en l’inscription de la marque avec toutes les informations utiles comme l’adresse du déclarant ou encore le logo de la marque. Après avoir payé les frais (240 € exonérés de TVA pour 10 ans), votre marque est enregistrée et on peut ainsi vérifier sur le site de l’OBPI. La marque ArtiCadeau est ainsi reprise à l’adresse suivante : enregistrement de la marque ArtiCadeau.  

On peut aussi rechercher si un nom ou une marque existe dans le Benelux via le Registre des marques.

Pourquoi enregistrer une marque ?

Juste pour le :

® ArtiCadeau est une marque déposée.

® ArtiCadeau is a registered trademark.

Plus sérieusement, il y a d’autres avantages que nous vous expliquerons dans un prochain article.